Marketing x Branding para nutricionistas

Luana é uma nutricionista recém-formada que já criou um perfil no Instagram, mas ainda não pensou no seu posicionamento digital. Apesar de postar com frequência, ela não segue nenhuma estratégia: publica o que vem à cabeça, sem planejamento, identidade visual ou objetivo claro.

O resultado? Pouco engajamento, nenhum cliente e uma sensação constante de estar “fazendo tudo, mas não saindo do lugar”. Luana ainda não aprendeu a como usar o marketing e o branding e isso está travando a sua evolução no digital.

A história dela te soa familiar? Talvez você também esteja postando sem direção, achando que “fazer marketing” é só aparecer nas redes.

Neste post vamos te mostrar por que entender a diferença entre marketing e branding é o primeiro passo pra se posicionar com estratégia — e como aplicar isso na prática.

Marketing: a vitrine estratégica da sua nutrição

Como atrair pessoas para comprar o seu serviço? A resposta está na forma como o seu marketing é desenvolvido. Fazer marketing é levar seu conteúdo às pessoas certas, para que elas vejam que seu produto existe, entendam o porquê ele é bom e necessário na vida delas, se interessem e queiram comprar.

Mas não adianta só “sair postando” qualquer coisa, o marketing bem feito tem estratégia. É como um jogo de xadrez: cada movimento precisa ter um propósito.

Para funcionar, você precisa:

• Entender o público: Quem são as pessoas que precisam do seu serviço?
• Gerar valor real: Como seu serviço resolve um problema delas?
• Escolher o canal certo: Onde seu público está? Instagram? Tiktok?
• Criar desejo (com ética): Transforme o seu serviço em um estilo de vida, em algo que o cliente se sinta parte de uma comunidade ao comprar.
• Fidelizar com experiência: Atendimento e pós-venda também são marketing.

Resumindo: marketing é a ponte entre o que você oferece e quem precisa disso. E essa ponte precisa ser feita com empatia, clareza e estratégia.

Branding: como deixar sua marca inesquecível

Se o marketing é como você promove sua marca, o branding é como as pessoas enxergam e sentem essa marca.

Ele representa os processos de construir e cuidar da imagem, da identidade e da reputação de uma marca ao longo do tempo. Isso envolve tudo que transmite o que ela é, faz e representa:

– Aparência (cores, logo, estilo visual);
– Comunicação (linguagem, tom de voz);
– Valores (o que você acredita);
– Comportamento (como você age);
– Experiência (como você faz as pessoas se sentirem).

Toda marca tem um branding. A diferença é que, se você não cuida dele, as pessoas constroem uma imagem por conta própria, baseada em experiências dispersas. E aí vira uma marca esquecível, genérica ou confusa.

O branding bem feito é quando você assume o controle dessa construção e começa a fazer tudo (design, conteúdo, discurso, serviço, comportamento…) de forma alinhada com o que quer representar.

Se as pessoas confiam, reconhecem e se conectam emocionalmente com sua marca, elas:

– Não questionam o valor do serviço/produto;
– Escolhem você no meio de várias opções;
– Recomendam para outras pessoas;
– Se tornam clientes fiéis.

Portanto, sua estratégia de marketing só vai ser realmente efetiva, se o seu branding estiver bem construído. Os dois andam juntos e não adianta querer desenvolver apenas um.

Marketing x Branding: o papel de cada um no seu sucesso

Acho que só com a explicação individual dos termos você já consegue ter uma boa noção de como eles diferem, não é?

Mas para ajudar sua compreensão, aqui vai um resumo de cada um para facilitar o entendimento:

Por que nutricionistas precisam dos dois?

Quando focamos apenas no marketing, podemos até ter uma pequena “fama” passageira, mas ela não vai durar muito já que você não tem a sua identidade formada. As pessoas podem até lembrar do conteúdo que você produziu, mas não irão lembrar de você.

Agora do outro lado da balança, se focarmos apenas no branding, teremos uma marca completa e bem estruturada, mas que não é vista por ninguém.  

Assim, o branding é a base, o que sustenta sua marca por dentro (seus valores, identidade, missão, tom de voz e posicionamento) e o marketing é o que leva isso para fora, como você comunica essa essência para o mundo.

Do zero à autoridade: o passo a passo para alinhar sua imagem e atração

Falamos muito sobre a teoria, mas como colocar na prática? Aqui vai algumas dicas práticas para você colocar em ação o quanto antes.

Comece pelo Branding:

• Defina seu MVV (missão, visão e valores);

• Mantenha consistência nas cores e identidade visual;

• Escolha um tom de voz que combine com a sua personalidade e com a imagem que você quer passar;

• Decida como vai se posicionar (Profissional? Acolhedora? Provocativa?)

Depois, pense no Marketing:

• Crie conteúdos com objetivos (educar, atrair, converter)

• Use as redes sociais como vitrines estratégicas;

• Mantenha frequência e coerência na linguagem.

Nosso convite para te ajudar a decolar!

O desequilíbrio entre marketing e branding pode fazer sua carreira avançar lentamente. Por isso, os dois precisam caminhar juntos, para que tudo aconteça em harmonia.

Se você precisa de ajuda para alinhar seu marketing com o seu branding, entre em contato conosco! Confie no nosso time que entende do assunto e vai te apoiar a transformar sua presença digital em autoridade.