Como construir sua marca em público e criar conexões reais

Imagine poder transformar cada passo da criação do seu produto ou serviço em uma oportunidade de engajamento, aprendizado e conexão com seu público. Essa é a essência do Build in Public: uma estratégia que tem ganhado força nos últimos anos e está moldando o futuro do marketing digital.

O que é Build in Public?

O termo em português significa, literalmente, “construir em público”. Na prática, trata-se de compartilhar abertamente a jornada de desenvolvimento de um produto, serviço ou negócio. Ao invés de mostrar apenas o resultado final, incluir os bastidores, os erros, os acertos, os aprendizados e até as dúvidas que surgem ao longo do caminho. É como abrir as portas da sua empresa e convidar as pessoas para assistirem de camarote a sua jornada. Convida o público para dentro do processo, criando um sentimento de pertencimento e conexão entre a marca e a audiência.  Quem acompanha se sente parte da história, torce pelos resultados e cria laços emocionais com a jornada.

“As pessoas não se conectam com produtos perfeitos. Elas se conectam com histórias reais, com seres humanos e com jornadas que refletem os altos e baixos da vida real.”

Como tudo começou?

O movimento começou no universo das startups, especialmente nos Estados Unidos e nas redes sociais como o X (antigo Twitter), onde fundadores e criadores começaram a compartilhar, em tempo real, os desafios e vitórias de construir um negócio do zero.

A prática rapidamente se mostrou poderosa não apenas para atrair a atenção do público, mas também para gerar insights valiosos através da interação constante com a audiência, uma aposta importante do marketing digital. Dessa forma, empresas como Buffer e Nomad List foram pioneiras nessa abordagem. Hoje, ela é usada por pequenos negócios, criadores de conteúdo, profissionais liberais e grandes empresas que entendem o valor de criar conexões autênticas em um mundo cada vez mais artificial e saturado de informação.

Por Que o Build in Public funciona?

Em um mundo hiperconectado, mas paradoxalmente solitário, marcas e líderes que apostam em transparência e humanidade se destacam. Assim, o sucesso do Build in Public está na sua capacidade de gerar confiança e criar pertencimento. Antes mesmo de o produto ser lançado, as pessoas já se sentem parte da história, e ficam ansiosas para comprar, compartilhar ou indicar o que ainda nem foi finalizado.

1. Gera Confiança Verdadeira

Ao mostrar não apenas os acertos, mas também os erros e desafios, cria-se identificação. São, então, pessoas reais, com histórias reais, gerando confiança.

2. Cria expectativa e engajamento

Acompanhar cada passo cria um laço emocional. Dessa forma, assim como quem acompanha o processo de emagrecimento de um influenciador ou torce por um empreendedor iniciante, seu público veste a camisa da marca e torce pelo sucesso da sua jornada.

3. Humaniza sua marca

Em um ambiente digital onde muitas empresas ainda falam como “robôs”, quem demonstra humanidade se destaca. Mostrar esforço e aprendizado cria empatia e aproxima as pessoas.

Como aplicar o Build in Public na prática?

Você não precisa ser uma startup do Vale do Silício para usar essa estratégia. Qualquer marca ou criador pode aplicar estratégias ligadas ao Build in Public que podem nortear um marketing digital e fazer sua empresa crescer

– Seja autêntico e sincero

Compartilhe não apenas os sucessos, mas toda sua jornada, incluindo dúvidas e desafios

– Escolha as plataformas certas

Identifique e abuse da plataforma onde seu público está mais presente: Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook ou blog.

– Conte sua história

Mostre seus princípios, os porquês e tudo que envolve esse sonho que é sua marca. Faça o público se importar e se comover com sua jornada.

– Envolva sua comunidade

Peça feedbacks, sugestões e opiniões. Dê voz ao seu público. Quanto mais as pessoas se sentirem parte do processo, mais leais e engajadas elas serão. Crie enquetes, abra caixas de perguntas, compartilhe decisões importantes e permita que seu público opine.

Os 3 Pilares do “Construir em público”

No fundo, o que essa estratégia mais tem para somar no seu marketing é: envolver a comunidade, ouvir a audiência e ser transparente.

Conclusão

O Build in Public é uma tendência que destaca uma nova forma de fazer marketing: mais humana, mais transparente e mais conectada. Assim, você constrói uma comunidade engajada, que se interessa e faz parte da sua história. Seja você um empreendedor, um criador de conteúdo ou uma marca, essa pode ser a chave para gerar confiança, engajamento e resultados duradouros.

Se você que aprender mais sobre marketing e quer estratégias pensadas especialmente para deslanchar o seu negócio, entre em contato conosco! Mande uma mensagem em qualquer uma de nossas redes sociais ou marque sua reunião gratuita e veja sua marca crescer!